Las herramientas de IA amenazan con revolucionar la industria publicitaria

París (AFP) – Los algoritmos basados ​​en datos impulsaron la industria de la publicidad al permitir campañas dirigidas con precisión, pero las nuevas herramientas de inteligencia artificial pueden estar a punto de sacudir el sector una vez más.

Emitido el: 31/05/2023 - 13:28Modificado: 31/05/2023 - 13:26

Algunas marcas se están sumergiendo en las aguas de la IA, como Coca-Cola, que ha invitado a la gente a crear obras de IA utilizando "activos creativos icónicos de los archivos digitales de Coca-Cola".

Otros lo están usando para crear un revuelo en las redes sociales: la firma de moda Stradivarius lanzó recientemente imágenes de IA basadas en una de sus colecciones.

Pero toda la fuerza de la revolución de la IA se puede sentir con mayor intensidad en la sala de máquinas de la industria publicitaria: las agencias que conciben y diseñan las campañas.

"Solo estamos al principio", dijo Fernando Pascual, vicepresidente de diseño de la empresa española Seedtag.

Su firma se especializa en publicidad "contextual", que afirman permitirá que los anuncios digitales se mezclen con el sitio web donde aparecen.

Por lo tanto, un anuncio de automóvil puede mostrar el vehículo conduciendo a través de un paisaje urbano de vidrio y acero en un sitio web orientado a los negocios, pero el mismo automóvil puede verse cruzando jardines suburbanos pacíficos en un sitio web familiar.

"El elemento principal de la publicidad sigue anclado en la realidad", dijo a la AFP.

"Solo estamos ayudando a nuestros clientes a ser más relevantes".

Seedtag está lejos de ser la única agencia de publicidad que promociona sus habilidades de IA.

Pero los fotógrafos y modelos se encuentran entre los que se preguntan sobre su futuro sustento.

La firma francesa de lencería Undiz se encontró recientemente en el centro del debate.

En las últimas semanas han aparecido vallas publicitarias en azul brillante con modelos inquietantemente hermosas deslizándose bajo el agua en trajes de baño de la firma en toda Francia.

Solo que no había personas reales en estos carteles.

Los modelos fueron creados por una agencia de publicidad usando el generador de imágenes Midjourney, con imágenes reales de los trajes de baño agregadas más tarde.

"Queríamos lograr un resultado intrigante, un poco onírico", dijo a la AFP la directora de Undiz, Isolde Andouard.

Andouard admitió que la campaña había causado "alboroto" entre modelos y fotógrafos.

Thomas Serer, un popular creador de contenido y fotógrafo francés, escribió en Twitter que era fanático de la IA, pero en este caso "el uso de la IA no agrega valor", además de permitir que la empresa ahorre dinero.

Andouard se apresuró a negar que el enfoque se tratara simplemente de reducir costos y dijo que la campaña de inteligencia artificial se implementó junto con las fotos tradicionales.

La reacción a la campaña de Undiz sugiere que el camino hacia el dominio de la IA estará lejos de ser fácil.

Y no son la única empresa que ha recibido críticas.

La marca de jeans Levi's anunció una asociación con el estudio holandés Lalaland.ia en marzo con la promesa de usar modelos de IA para impulsar la diversidad en su tienda en línea.

Después de una protesta, la firma emitió otro comunicado diciendo que su anuncio "no representaba adecuadamente ciertos aspectos del programa" y prometió continuar trabajando con modelos y fotógrafos.

Hay muchos que dudan de que tales usos iniciales lleguen realmente a toda la industria.

Olivier Bomsel, un economista especializado en propiedad intelectual y publicidad, dijo que la llegada de imágenes manipuladas por IA no fue un evento y representó solo un nuevo tipo de edición digital.

Y a medida que las herramientas de inteligencia artificial se generalicen, dijo, las personas cuyas imágenes proporcionen los datos de capacitación podrán reclamar tarifas que eventualmente "costarán tanto como usar un modelo".

Y la llegada de los gigantes de IA Meta y Google al espacio está haciendo que las cabezas den vueltas.

Ambas firmas anunciaron en mayo una serie de herramientas de inteligencia artificial simplificadas que prometen permitir que cualquier persona diseñe campañas publicitarias simplemente usando frases simples como indicaciones.

Queda por ver si esto le dará a las agencias de publicidad un nuevo y brillante juguete, o si torpedeará sus modelos de negocios por completo.

© 2023 AFP