Innovación en ropa deportiva que impulsa su crecimiento constante

En los EE. UU., la marca de ropa deportiva de Target, All in Motion, alcanzó los mil millones de dólares en ventas un año después de su lanzamiento. En India, el gigante minorista más grande, Reliance Retail está expandiendo la presencia de su marca de ropa deportiva de alto rendimiento y tecnología avanzada 'Performax' a través de puntos de venta de marca exclusivos (EBO) en las tiendas de moda y estilo de vida y plataformas digitales de Reliance Retail, así como en múltiples puntos de venta de la marca. Ya tiene presencia en más de 1000 tiendas en más de 330 ciudades. Hace solo seis meses, Van Heusen de Aditya Birla Fashion and Retail Ltd (ABFRL), una marca de estilo de vida premium para profesionales, ingresó a la categoría de ropa deportiva y lanzó una nueva submarca 'Flex'. Hay muchos más ejemplos de este tipo que muestran cómo, en todo el mundo, las marcas y los minoristas se han inclinado hacia la categoría de ropa deportiva. De hecho, en todos los niveles, ya sean marcas D2C, marcas de celebridades, nuevas empresas en ciernes y vendedores de Instagram, la categoría de productos de ropa deportiva tiene una demanda constante desde los últimos años.

En comparación con varios mercados en todo el mundo, India es el mercado de más rápido crecimiento de este segmento, con un crecimiento del 13,9 % CAGR. La combinación de innovaciones con la moda es el factor más importante que conduce al crecimiento de esta categoría de productos, que se ve respaldada por el estilo de vida activo de las personas. Las líneas borrosas con muchas categorías de productos, como ropa de trabajo o ropa deportiva, también son un factor de apoyo importante que contribuye a la demanda. Varios estudios de mercado también son optimistas sobre la trayectoria de crecimiento en la India: de un tamaño de mercado de US $ 5,83 mil millones en 2018, se estima que el mercado indio de ropa deportiva alcance los US $ 12,47 mil millones para 2024 (el calzado incluye aproximadamente el 50 por ciento). A nivel global, se espera que el mercado de ropa deportiva tenga una CAGR efectiva de 6.4 por ciento durante el período 2022-2032 y se espera que se expanda de US $ 421 mil millones en 2022 a US $ 779 mil millones en 2032. El crecimiento también es disfrutado mayoritariamente por las empresas que se dedican a la combinación de moda e innovación.

Los incondicionales de la industria están firmemente convencidos de que las personas están incorporando rutinas de bienestar en su estilo de vida, lo que está impulsando el crecimiento del mercado de ropa deportiva, lo que a su vez ofrece numerosas oportunidades para toda la cadena de valor, como fabricantes de prendas de vestir, fábricas textiles, acabados y minoristas. Pero este segmento ahora está superpoblado ya que hay muchos jugadores allí. Sin embargo, independientemente del creciente número de marcas, este segmento tendrá una demanda continua en el futuro.

La ropa deportiva está relacionada con un estilo de vida activo, ya sea haciendo ejercicio en el gimnasio, en la oficina o en un lugar público. Las personas, especialmente los millennials, tienen la actividad física como su principal prioridad, pero no necesariamente siempre se ven a sí mismos como centrados en los deportes, por lo que la ropa deportiva es atemporal, impulsada por la comodidad y el diseño y con aspectos funcionales. Los productos Activewear poseen fortalezas como ser resistentes al agua, elásticos en 4 direcciones, absorbentes de humedad, permeables al aire, fáciles de secar, diseño ergonómico, formulaciones antibacterianas y antimicrobianas.

Mirando las oportunidades en el segmento de ropa deportiva,Empresas de ocho caminos , una firma global de capital de riesgo, invirtió recientemente en BlissClub, una marca de ropa deportiva para mujeres D2C que está en camino de alcanzar Rs. 100 millones de rupias en tasa de ejecución de ingresos anuales.Shweta Bhatia,Socio, jefe de inversiones en tecnología, Eight Roads Ventures, Indiadice: "La ropa deportiva se ha convertido en una de las categorías de indumentaria de más rápido crecimiento a nivel mundial, incluso en la India, impulsada por un creciente interés en el fitness y el cambio hacia la ropa cómoda".

Al igual que la moda rápida, los jóvenes, especialmente los millennials y la Generación Y, Z son los abanderados de la demanda de ropa deportiva. Y son el mejor público objetivo para las empresas preparadas para crecer en esta categoría de productos.

AbhayBahugune,ARRULLO,Van Heusendice: "Con la creciente popularidad de los deportes y el fitness en el hogar, los consumidores jóvenes buscan ropa deportiva/activa cómoda y funcional. Nuestra gama Flex está dirigida a jóvenes profesionales autónomos, apasionados, elegantes, expertos en tecnología, ambiciosos y asertivos que se centran en sobre la salud y el bienestar".

Y, curiosamente, las mujeres tienen una participación significativa en esta categoría con productos específicos para mujeres, como sujetadores deportivos y calzas, que tienen una buena demanda. Yson comunesyclovia, que comenzaron como marcas de lencería, ahora están presentes como marcas líderes en ropa deportiva para mujeres.Venta minorista de confianzatiene una participación mayoritaria en ambas marcas.

Con un enfoque específico en ropa deportiva para mujeres, BlissClub fue fundado en 2020 por Minu Margeret y hasta el momento ha recaudado una financiación total de US $ 20,25 millones. Minu Margeret dice que la compañía está en camino de alcanzar Rs. 100 millones de rupias en tasa de ejecución de ingresos anuales. La compañía ideó ropa deportiva increíblemente cómoda después de una extensa investigación y desarrollo y encuestas. También hay marcas comoEspíritu animal, una marca premium de ropa deportiva de tallas grandes que se enfoca en la mujer con curvas.

Hace un año, Radhika Shanker, futbolista profesional, y Aditi Kakkar, levantadora de pesas de nivel nacional y atleta de CrossFit, lanzaron Ochre Athletica centrándose en ropa deportiva cómoda que no causa picazón ni se rompe durante o después del entrenamiento. También se ha observado que la creciente participación de mujeres y niños en actividades deportivas y la promoción de la guerra activa como ropa casual ha llevado a la expansión del mercado de ropa activa en la India.

Con el hilo conductor de un estilo de vida activo, estos segmentos se usan indistintamente pero hay diferencias. De hecho, no existe una demarcación sólida y bien aceptada entre estos segmentos, como la ropa casual y la ropa formal.

Activewear es donde la moda se encuentra con el rendimiento y el uso durante el ejercicio. Athleisure se encuentra en la intersección del ejercicio y el ocio.

Las marcas creen que los profesionales de hoy en día cambian sin problemas entre el trabajo y el juego. El estilo, la creatividad, la innovación, la perfección, la comodidad y la moda son aspectos significativos de este segmento.

Clovia cree que la ropa deportiva extraelegante es el nuevo athleisure, ya que ofrece productos de ropa deportiva que se pueden diseñar como ropa deportiva.

Hay un desvanecimiento gradual de las líneas entre la ropa de trabajo y la ropa de entrenamiento debido a factores globales como las colaboraciones de celebridades con D2C y las marcas de ropa deportiva de diseñador. De hecho, esto es con muchas categorías de productos.

Para diferenciarse, la ropa deportiva está diseñada específicamente para fines deportivos, mientras que la ropa deportiva está diseñada para pasar de la ropa de ejercicio a la ropa informal. Ciertas funciones como la comodidad, el peso específico de la tela y los requisitos específicos del deporte (natación, ciclismo, etc.) son factores significativos que diferencian ambas categorías.

Prasanta Sarkar, un experto en ropa, cree que la ropa deportiva es ropa informal y cómoda adecuada para deportes o ejercicio, mientras que el ocio es ropa informal y cómoda diseñada para ser adecuada tanto para el ejercicio como para el uso diario. La ropa Athleisure es perfecta para viajar y caminar.

Las celebridades del cine y los deportistas se preocupan más por su estado físico y, en el mercado indio, las celebridades tienen una conexión directa con el segmento de ropa deportiva. Ha pasado una década desde que el actor Hrithik Roshan lanzó su marca (copropiedad) HRX y, a partir de entonces, el jugador de críquet Virat Kohli ideó la marca Wrogn y, en 2016, otro actor, Shahid Kapoor, ideó SKULT. Más tarde, Tiger Shroff lanzó la marca de ropa deportiva Prowl.

La mayoría de estas marcas han tenido un buen desempeño y están en continuo crecimiento. HRX ahora es un Rs. 500 millones de rupias más de la marca, de manera similar, a Wrogn también le está yendo bien y Porwal se lanzó en Flipkart en octubre de 2022.Abhishek Maloo,Director sénior,Moda Flipkartdice: "Durante los últimos dos años, en Flipkart hemos observado un aumento en la demanda de ropa deportiva. Con este segmento cada vez más generalizado, su participación en el armario como elemento esencial de la moda ha aumentado enormemente. Creemos que PROWL atenderá efectivamente a la creciente necesidad de ropa a la moda y cómoda".

Por otro lado, junto con un enfoque en la innovación y la creatividad, varias marcas se asocian con celebridades para sus productos de ropa deportiva. Clovia se ha asociado con la actriz Payal Rajput, Performax of Reliance ha contratado a la estrella de cricket y el mejor jugador de bolos de la India, Jasprit Bumrah, como embajador de su marca.

Todas las marcas están al tanto de la innovación en ropa deportiva y el empuje está en la materia prima.Objetivoha destacado que la mayoría de la ropa deportiva 'All In Motion' incorpora materiales de origen sostenible, principalmente poliéster reciclado y algodón de origen sostenible.Van Heusentambién tiene una innovadora 'tecnología de reflejo' con elementos reflectantes que se ven normales durante el día pero brillan en la oscuridad.

Fundada por Sanjana Masand,buscar , utiliza principalmente una mezcla de nailon y spandex (78:28 o 88:12), poliéster reciclado y spandex, etc., que están construidos con hilos de secado rápido, brindan compresión y permiten un estiramiento en cuatro direcciones con alta recuperación. Las costuras termoselladas y los detalles de diseño de ventilación también son puntos fuertes de los productos de la marca.club de la dichaLas mallas de tienen características como bolsillos profundos, largo hasta el tobillo y pretinas plegables.

Start-ups en ciernesseñoraHUMANA,Zymrate(marca de ropa de alto rendimiento) también han creado una fuerte presencia en el mercado con sus productos innovadores para hombres.

"En Zymrat, creemos que la tecnología eleva el rendimiento. Y al combinar telas de ingeniería con tecnología pionera en la industria, hemos logrado lanzar productos líderes en el mundo. Nuestra innovación es estructurada y metódica, resuelve problemas a través de beneficios incrementales y se adapta a la India audiencia. Todas las innovaciones en Zymrat están dirigidas por una solución a un problema. Hicimos la camiseta SuperSilva para resolver el problema común del olor en los productos que son el resultado del sudor, SuperVent para agregar más transpirabilidad a los fondos y, por lo tanto, resolver el problema de la tela. pegado a la piel durante los entrenamientos intensos, Centurion ha sido diseñado para resolver el problema del peso en las camisetas para correr", diceUjjawal Astaná,Co-Fundador,Zymrate.

Global: Nike, Puma, ASICS, FILA Decathlon, Columbia Sportswear, Lululemon, Sweaty Betty, Alo Yoga

India: HRX, Alcis, BlissClub, Tego, Myriad Activewear, C9, Silvertraq, Ochre Athletica, Kica, SeeqActive

La ropa deportiva también incluye calzado, ropa y otros accesorios deportivos (gorras). La fuerte presencia de marcas internacionales como Puma, adidas, Nike, Decathlon, etc., en todas las categorías, está fuertemente a su favor. Los ingresos de Puma India fueron Rs. 2,044 millones de rupias para el año fiscal 21 que finalizó en diciembre. Al mismo tiempo, sus tiendas de experiencias masivas y compromisos en las tiendas atraen más a los clientes.

El mes pasado, PUMA lanzó su primera tienda experiencial en Mumbai, que es la tienda más grande de India Occidental. La marca, en el último año, ha lanzado otras dos tiendas experienciales en Gurugram y en Bangalore. Teniendo la mayor facturación entre sus pares, Puma tiene un total de 490 tiendas en India.

Si bien pocas de las marcas indias tienen la ventaja de ofrecer productos de indumentaria similares a estas marcas pero a precios asequibles. La fuerte presencia de las marcas indias en las ciudades más pequeñas también apoya el crecimiento de la ropa deportiva.

Los fabricantes de este segmento que tienen sus propias etiquetas también tienen la ventaja del alcance de sus distribuidores en ciudades o pueblos de nivel 3 y nivel 4. El comercio electrónico también es beneficioso para la industria en su conjunto.

La mayoría de los fabricantes de este segmento están entusiasmados con el crecimiento rápido y constante. Pocos de ellos están seguros de un crecimiento del 15 al 20 por ciento como mínimo, mientras que hay empresas que están preparadas para duplicar su negocio en los próximos 3 a 4 años. Centrarse en la innovación, la calidad y la rapidez de respuesta son factores importantes que los diferencian de los demás.

Techno Sports India, con sede en Tirupur, uno de los fabricantes más respetados en este segmento, ha integrado la moda y la tecnología para impulsar las innovaciones en los productos finales. Con un ingreso actual de Rs. 200 millones de rupias, apunta a cinco veces el crecimiento en los próximos 3 años.Sunil Jhunjhunwala, Techno Deporte,un ex ingeniero de Microsofttambién tiene planes para iniciar una unidad de telas ya que su enfoque ha sido la innovación en telas.

"Llevamos 8 años recopilando datos sobre telas y fibras para desarrollar mejores prendas. Hemos observado que el spandex no es bueno para la ropa deportiva porque disminuye la permeabilidad al aire y aumenta la compresión, por lo que nos aventuramos a usar poliéster en su lugar. También hemos produjo ropa de malla con alta permeabilidad al aire. Este tipo de diversos elementos se cuidan en la fabricación del producto para garantizar nuestro crecimiento ", dice Sunil. La empresa gasta el 2 por ciento de sus ingresos anuales en I+D, en estrecha colaboración con WRA (Wool Research Association).

Agrega además que marcas como Techno Sports lograron un buen crecimiento ya que ofrecieron la mejor ropa funcional que brindó una experiencia transformadora teniendo en cuenta la psicología del cliente. Al mismo tiempo, el rango de precios también es asequible, a diferencia de las marcas mundialmente conocidas que no son asequibles para las masas.

"Techno Sport cree firmemente en el hecho de que los consumidores indios no prestan mucha atención a las etiquetas o la información; quieren una prenda que satisfaga sus necesidades dentro de su presupuesto limitado", afirma Sunil.

Activewear tiene que ver con la base de punto, por lo que las empresas de centros de tejido como Tirupur, Ludhiana, están presenciando un gran crecimiento en este segmento.Arpit Aryan Gupta,Director,Marketing,prendas ng,un fabricante líder de ropa deportiva en Ludhiana dice: "He visto un aumento de casi el 400 por ciento en el mercado de ropa deportiva de la India, ya que cada vez más marcas locales han comenzado a centrarse en la calidad en lugar de la cantidad e incluso los consumidores en estos días están dispuestos a pagar el dinero extra para un producto estándar internacional de cosecha propia. Puedo esperar que el mercado indio de ropa deportiva se duplique en los próximos 5 años".

Según las estimaciones de la industria, hay más de 1000 marcas en toda la India que se dedican a la ropa deportiva y con un enfoque cada vez mayor en lo mismo, no estará mal decir que este número está creciendo, por lo que este espacio ahora está abarrotado.

Aunque nuevas marcas y jugadores en diferentes niveles están llegando a este segmento, la mayoría de ellos ofrecen productos regulares que carecen de innovación, especialmente en aspectos funcionales. Por lo tanto, este tipo de productos tienen una demanda regular a diferencia de la gran demanda de ropa deportiva adecuada. Así que este segmento parece estar superpoblado.

mojostar, una empresa con sede en Mumbai, con la intención de co-crear marcas autóctonas auténticas y de alto impacto en el espacio de estilo de vida, ha lanzado la marca Prowl.Abhishek Verma,CEOde la compañía cree: "Hay una brecha en el mercado de ropa deportiva para productos destinados a jóvenes indios hiperactivos. Las marcas tradicionales de ropa deportiva han especificado demasiado los productos, mientras que los consumidores jóvenes quieren productos funcionales simplificados que ofrezcan un gran estilo. Productos que te ayuden se ven increíbles, son adecuados para el movimiento multifuncional y son fáciles de mantener, son las necesidades de este mercado".

Junto con la calidad y la innovación, la dinámica cambiante del mercado y la economía son aspectos importantes que garantizan la demanda a largo plazo de ropa deportiva.

"India es una economía manufacturera, que cambia lentamente hacia una economía de consumo, lo que significa que el mercado se expandirá aún más y con más y más personas con mayores ingresos y exposición internacional, creo que el mercado 'no' está saturado con productos de 'calidad'. Ahora va a haber una gran demanda de marcas locales con un enfoque en la calidad y las innovaciones", dice Arpit.

Debido a la versatilidad y flexibilidad que ofrece la ropa deportiva, llegó para quedarse, pero el mercado será principalmente solo para innovadores.