Las empresas de ropa deportiva apuestan por la tecnología textil de alto rendimiento

La ropa deportiva funcional tiene una gran demanda ya que los consumidores quieren ropa eficiente, a la moda y cómoda. Ya no es solo para hacer ejercicio, sino que se ha convertido en una opción de estilo de vida para los consumidores conscientes de la salud. La tecnología de los textiles funcionales ha avanzado hasta el punto de permitir acabados únicos en la ropa funcional, como materiales absorbentes de la humedad, transpirables y termorreguladores, algunos de los cuales incluso son relajantes musculares, lo que les permite soportar una actividad física extenuante mientras brindan el máximo comodidad.

"Con la tendencia actual de practicar deportes activamente o vivir un estilo de vida activo, la ropa deportiva ha ganado fuerza entre los entusiastas del fitness, los atletas y los aventureros al aire libre que necesitan ropa de alto rendimiento para sus estilos de vida activos. A la luz de esta tendencia, las marcas como nosotros se están enfocando en desarrollar productos que son duraderos, cómodos y de alto rendimiento con funcionalidad mejorada por tecnología textil avanzada", explicaSunil Jhunjhunwala, Fundador, Techno Sports India.

Las marcas de D2C se han apresurado a capitalizar el creciente mercado de la ropa de alto rendimiento, y muchas de ellas ofrecen sus propias gamas que incorporan tecnologías de telas de vanguardia. A medida que aumenta la competencia en este mercado, las marcas buscan formas de destacarse y un enfoque es invertir en tecnologías de telas innovadoras que ofrecen propiedades de rendimiento superiores.

Por ejemplo,atletismo, una marca 'Made in India', incorporaminerales biocerámicosen sus tejidos, emitiendoInfrarrojo Lejano (FIR) energía que ha sido científicamente probada para mejorar el rendimiento deportivo y la recuperación. Está constantemente investigando y experimentando con nuevas tecnologías, fibras y telas para garantizar que se mantenga a la vanguardia de la industria. Otro ejemplo es Zymrat, cuyos tejidos incorporan acabados innovadores comoSuperSilva™,que utiliza iones de plata activados para combatir el olor inducido por el sudor ySuperCotton™,que mejora la durabilidad y la resistencia al color de las prendas de algodón . EvenTemp™es otra tecnología que utiliza que emplea microcápsulas con materiales de cambio de fase activados por el calor corporal para la regulación de la temperatura.

Además, los fabricantes comoRopa NGyDeportes tecno están trabajando activamente con las marcas para ayudarlas a lograr los resultados deseados con tecnologías de telas. Estos fabricantes se centran en un crecimiento rápido y constante, algunos apuntan a un crecimiento del 15 al 20 por ciento y otros buscan duplicar su negocio en los próximos 3 a 4 años. La innovación, la calidad y la rapidez de respuesta son factores clave que los distinguen en el mercado.

Arpit Aryan Gupta, socio y jefe de desarrollo comercial de NG Apparels, con sede en Ludhiana, afirma: "Nuestros acabados incluyen opciones repelentes al agua, resistentes a las manchas, antimicrobianos, retardantes de llama, protección UV y resistentes a las arrugas, entre otros. Estos acabados brindan una funcionalidad y durabilidad superiores para diversas aplicaciones. Nuestro enfoque basado en la investigación garantiza que nos mantenemos a la vanguardia de la industria, superando los límites en telas con acabados especiales Trabajamos con marcas reconocidas como Evemen, Zero Tolerance, The Aurora Band, Little Zips, Drip Galore y más, mostrando nuestro compromiso con productos de alta calidad por valor clientes."

Por otro lado,Techno Deportes India , con sede en Tirupur, conocida por integrar moda y tecnología, apunta a un crecimiento de cinco veces con un ingreso actual de Rs. 200 millones de rupias.Sunil Jhunjhunwalaplanea iniciar una unidad de telas para impulsar aún más la innovación en telas con base en una investigación exhaustiva y las necesidades de los clientes.

Sunil afirma: "Durante ocho años, hemos recopilado datos sobre telas y fibras para mejorar el desarrollo de prendas. A través de nuestras observaciones, descubrimos que el spandex no es adecuado para la ropa deportiva debido a su impacto negativo en la permeabilidad al aire y la compresión. Como resultado, hemos pasado a usar poliéster y también hemos desarrollado ropa de malla con permeabilidad al aire mejorada". Estos ejemplos destacan cómo las marcas y los fabricantes de D+M2C se esfuerzan constantemente por innovar y utilizar tecnologías de telas de vanguardia para crear ropa de alto rendimiento que satisfaga las necesidades cambiantes de los consumidores en este mercado en crecimiento.

La investigación y el desarrollo (I+D) continuos por parte de las marcas son cruciales para desarrollar mejores productos, pero la tecnología juega un papel aún más importante en el desarrollo de productos. De acuerdo aUjjawal Asthana, cofundador de Zymrat, la tecnología es fundamental en todo lo que se hace para el desarrollo de productos, lo que permite a las marcas resolver desafíos y obstáculos en colaboración con la comunidad.

"La tecnología nos permite elevar la experiencia del usuario y desbloquear el potencial de rendimiento en varios aspectos, como la construcción de telas, la infusión de minerales y las técnicas de tejido, lo que lo convierte en un verdadero cambio de juego en múltiples industrias", menciona Ujjawal.

A pesar del progreso significativo en la utilización de la tecnología textil de rendimiento, todavía hay margen de mejora. Las marcas están invirtiendo en I+D para mejorar aún más el rendimiento y la funcionalidad de sus productos. Esto incluye explorar nuevas mezclas de telas, incorporar materiales sostenibles e integrar tecnologías inteligentes como sensores y dispositivos portátiles para brindar retroalimentación en tiempo real a los usuarios. Estos esfuerzos tienen como objetivo abordar las necesidades cambiantes de los consumidores y mantenerse a la vanguardia en el competitivo mercado de ropa deportiva.

Marcas como Techno Sports India y Zymrat suelen asignar alrededor del 2 por ciento de su facturación anual a actividades de I+D, lo que refleja la importancia que le dan a la innovación para impulsar el crecimiento, desarrollar nuevos productos o servicios, mejorar la eficiencia operativa y mantenerse competitivos en un negocio en constante evolución. paisaje.

Según las estimaciones de la industria, hay más de 1000 marcas de ropa deportiva en la India, y este número crece constantemente, lo que hace que el mercado esté saturado.mojostar, una empresa con sede en Mumbai que se enfoca en la creación conjunta de auténticas marcas indígenas en el espacio de estilo de vida, presentó recientemente la marca Prowl.

De acuerdo aAbhishek Verma, el director ejecutivode Mojostar , existe una brecha en el mercado de ropa deportiva para productos que atienden a jóvenes indios hiperactivos. Las marcas tradicionales de ropa deportiva tienden a especificar demasiado sus productos, pero los consumidores jóvenes buscan productos funcionales simplificados que ofrezcan estilo y versatilidad. El mercado exige productos que ayuden a las personas a lucir increíbles, que sean aptos para movimientos multifuncionales y que sean fáciles de mantener.

Hoy en día, las marcas son muy conscientes del poder de la comunidad y prefieren utilizar las redes sociales y el marketing centrado en la comunidad en lugar de los métodos tradicionales.

"Nuestro enfoque de marketing implica construir una comunidad orgánica en nuestros canales de redes sociales. Nos esforzamos por presentar a personas que realmente aman nuestros productos y se han convertido en una parte integral de nuestra comunidad. Además, apoyamos a los miembros de nuestra comunidad en la promoción de su mensaje y valores relacionados con estado físico, salud mental y problemas sociales como el acoso escolar. Si bien la publicidad es parte de nuestro enfoque, nos aseguramos de que se realice de una manera no invasiva, ya que nuestra plataforma se basa en la confianza y mantiene un alto compromiso. No obligamos a los clientes para comprar nuestros productos, sino mostrarlos y permitir que los miembros de nuestra comunidad decidan si desean comprarlos. Nuestro objetivo es mantener un alto nivel de confianza dentro de la comunidad y proporcionar una experiencia positiva para todos nuestros usuarios, aumentando así la retención de clientes. tasas", afirmaTanveer, fundador de Baller Athletik.

Del mismo modo, los Zymrats son conocidos por sus actividades de construcción comunitaria. "Como marca, creemos firmemente en el poder de la comunidad. Nos llamamos orgullosamente #BuiltByTheCommunity. Dicta prácticamente todas las estrategias que implementamos, no solo a nivel de marca, sino incluso cuando se trata de productos. Nuestros continuos esfuerzos de trabajar en estrecha colaboración con la comunidad nos ha permitido registrar una retención líder en la industria", afirma Ujjawal.